Markedsføring

Markedsføring - emne

Emnet fokuserer på forståelsen av sentrale begreper og modeller innenfor markedsføring og markedsføringsledelse.

Målet med emnet er å gi en grunnleggende innføring i markedsføringsfaget og i markedsføringsledelse – og vise betydningen av å være markedsorientert.

Denne kunnskapen vil også danne et grunnlag som andre fag bygger videre og gi studenten et rammeverk for forstå sammenhengen med andre bedriftsøkonomiske emner.

Målet med emnet er å gi studentene en grunnleggende forståelse for alle fagområdene som inngår i en bedrifts markedsføring mot forbrukere.

Om emnet

Studentene skal forstå og verdsette betydningen av å være markedsorientert – spesielt hvor viktig det er å sette mål og utarbeide planer basert på innsikt i kunders behov og konkurrenters aktiviteter.

Dette emnet gir studentene et rammeverk som vil gjøre det lettere å se hvordan andre fag de tar henger sammen i en helhet.

Markedsføring består av følgende tema:

• Markedsføringens begreper og perspektiver
• Markedsorientert ledelse
• Markedsstrategi og planleggingsprosessen
• Foretakets mål, visjon og forretningsidé
• Markedsstrategier
• Merkevarestrategi og merkevarebygging
• Situasjonsanalyse
• Analyse av forbrukermarkeder og forbrukers kjøpsatferd
• Segmentering og målgruppeutvelgelse
• Posisjonering og bruk av markedsføringsmiksen
• Produktutvikling
• Konkurransestrategier
• Markedskommunikasjon
• Kampanjer

 
Læringsutbytte

I dette emnet vil du få en grunnleggende innføring i begreper, teorier og modeller innen markedsføringsledelse. Dette vil være en ganske bred gjennomgang av mange tema – som også vil danne grunnlaget for videre studier av andre emner og spesialiseringer innenfor markedsføringsfaget.